Souvenez-vous, il y a un an, nous vous présentions le Cosmetify Index qui classe les marques de beauté les plus plébiscitées de l’année. Pour la deuxième année consécutive, la plateforme vient de révéler son classement. Huda Beauty est-elle toujours en tête ? C’est ce que nous allons découvrir…
Une année bouleversée par la pandémie
Il faudrait littéralement vivre sur une île déserte pour avoir manqué les bouleversements qui ont secoué nos vies durant l’année qui vient de s’écouler. Tous les acteurs de la consommation ont été touchés, les marques de beauté comprises. Et malheureusement, c’est encore loin d’être terminé. Il faudra du temps pour effacer les traces de ce cataclysme économique.
Notons tout de même un point positif : la pandémie a, semble-t-il, éveillé les consciences écologiques. Le confinement a permis à beaucoup de remettre en question leur mode de vie et les actions qu’ils pouvaient mener au quotidien pour respecter l’environnement. Et cela commence dès la routine beauté du matin, que l’on peut facilement rendre plus green.
Ce constat mis à part, il est très intéressant d’étudier les résultats dévoilés par Cosmetify. Il propose en effet un classement des marques, mais aussi des influenceur.euse.s beauté. Alors, qui a réussi à tirer son épingle du jeu cette année ? Sans plus de suspens, nous vous dévoilons quelques noms. Sachez que vous pouvez avoir accès à l’entièreté du document sur Cosmetify.com.
Les 10 plus grandes marques de beauté au monde en 2020
Voyons un peu si vous possédez quelques-uns de leur produit dans votre trousse à maquillage…
1 – Huda Beauty
En tête du classement pour la deuxième année consécutive, la marque fondée par Huda Kattan. Elle rassemble 48 millions d’abonnés sur Instagram et 27 millions de mentions de hashtag. Petite anecdote : l’influenceuse a démissionné de son poste de PDG de l’entreprise pour se concentrer sur d’autres aspects qui la passionnent plus. Une double victoire !
2 – Anastasia Beverly Hills
Toujours à la seconde place en 2020 ! La marque a été construite en commençant de zéro, par la désormais femme d’affaires Anastasia Soare. Elle fait partie des meilleurs du secteur avec 24 millions de personnes publiant du contenu à propos de ses produits sur les réseaux sociaux. Récemment, elle a lancé une nouvelle collection de rouges à lèvres imperméables, mats et pigmentés.
3 – Mac Cosmetics
Décidément, le trio de tête reste inchangé ! La marque canadienne rassemble 24 millions d’abonnés sur Instagram et propose désormais ses produits au Royaume-Uni. Une très belle performance et une marque en constant développement.
4 – The Body Shop
Entrée fracassante pour la marque qui passe de la 26e à la 4e place ! Elle est également la marque cosmétique la plus recherchée sur le net avec plus de 8,2 millions de recherches entre juillet et septembre. Proposant des produits d’origine naturelle et respectueux de la peau, elle est la preuve que le Covid-19 a fait évoluer les consciences.
5 – Florence by Mills
La marque créée par Millie Bobby Bron, la star de « Stranger Thing », monte d’une place dans le classement. C’est elle qui a le taux d’engagement le plus élevé sur les réseaux sociaux. Comme quoi, la notoriété de la créatrice joue énormément sur la vente. Est-ce au détriment de la qualité des produits ? Aux consommateur.rice.s de le dire…
6 – L’Oréal Paris
Cocorico ! La marque historique a fait un bond dans le classement, passant de 14e à la 6e place. Leur nombre de fans sur Instagram a augmenté d’environ 750 000 personnes tandis que la plupart des autres marques ont vu leur nombre d’abonnés se restreindre ou stagner. Bien jouer L’Oréal !
7 – Yves Rocher
Les Français semblent être au coude à coude dans ce top 10. Baisse de popularité pour la marque qui passe de la 4e à la 7e place. Mais pas de panique pour 2021 : si elle développe encore plus sa gamme de produits naturels, peut-être réussira-t-elle à regagner un peu plus le coeur des beauty addict ?
8 – ColourPop Cosmetics
Elle a été une des rares à voir ses recherches augmenter au cours des derniers mois : + 5,8 % ce dernier trimestre ! Le succès a été confirmé avec le lancement d’une nouvelle collection nommée « Hocus Pocus », juste à temps pour Halloween 2020.
9 – PÜR
La marque body positive a obtenu d’excellents résultats avec 338 % de recherches en plus par rapport au trimestre précédent ! Un succès qui découle surtout de sa collaboration avec l’influenceuse Raw Beauty Kristi. Une belle entrée dans le classement 2020 !
10 – Morphe
À la dernière place de ce top 10, la marque de cosmétiques Morphe. Selon Cosmetify, elle serait remontée dans les recherches après avoir stoppé sa collaboration avec Jeffree Star, suite à la polémique survenue avec Tati Westbrook.
Le classement des influenceur.euse.s beauté a lui aussi été bouleversé. Huda Kattan reste toujours en tête. Suivie de près par James Charles et Bretman Rock. Ci-dessous, nous glissons également une carte réalisée par Cosmetify. Elle répartit les marques cosmétiques les plus plébiscitées en fonction des pays.
Et vous, que pensez-vous de ces marques de cosmétiques ? Les utilisez-vous au quotidien ? On se retrouve sur le forum, rubrique Beauté, afin de débattre du classement.
