Il est loin le temps où le marché de la cosmétique était réservé à une clientèle exclusivement féminine. Désormais, la beauté se conjugue aussi au masculin. Les hommes prennent de plus en plus de plaisir à prendre soin d’eux et à se chouchouter. Aujourd’hui, ce sont à peu près 50 % des hommes qui achètent des produits pour le corps et le bien-être. Voici 5 soins esthétiques les plus demandés par les hommes.
Quand les hommes franchissent la porte des instituts de beauté
Selon le cabinet d’études Euromonitor International, en 2020, le marché mondial des soins pour hommes a atteint les 60,7 milliards de dollars ; multipliant ainsi par 3 son chiffre d’affaires par rapport à 2015. Cette croissance est due à une ouverture d’esprit de plus en plus conséquente dans la société. La vision de la virilité n’est plus considérée comme incompatible avec l’envie de faire attention à son apparence.
Depuis les années 2000, de plus en plus d’hommes poussent donc la porte des instituts de beauté pour faire des soins. On estime que cette part représente environ 20 % de la clientèle totale. Mais aussi pour y travailler. Un métier en particulier n’est plus typiquement féminin. Les esthéticiens sont nombreux à suivre cette voie professionnelle et s’engager dans une formation de CAP esthétique. Certaines femmes déclarent même préférer un homme en institut.
Et pour cause. Saviez-vous que d’après la Médecine traditionnelle chinoise, l’homme a une énergie Yang et la femme une énergie Yin ? Voyons ce que l’énergie Yang préfère en termes de soins esthétiques.
1 – L’épilation définitive au laser
Le torse, le dos, le visage, les épaules, le cou… les hommes sont de plus en plus demandeurs d’épilation définitive. Ils veulent retirer les poils présents sur certaines zones de leur corps. C’est l’un des soins pour homme les plus demandés ces dernières années.
Généralement, il s’agit d’une consultation pour des motifs esthétiques (pilosité importante) ou la pratique de certains sports comme le cyclisme. L’épilation au laser leur permet aussi bien souvent de régler un problème de poils incarnés dans la barbe. Ces poils peuvent causer de l’inconfort, l’épilation définitive vient donc corriger cette gêne occasionnée.
2 – Les soins antirides pour hommes
La peau des hommes étant plus riche en collagène, une substance responsable de l’apparition des rides, certains désirent se donner un coup de jeune en optant pour un soin antirides en institut. Le but : atténuer les signes de l’âge sur leur visage et retirer cet air « fatigué ». Les crèmes hydratantes et anti-âge sont d’ailleurs les achats les plus fréquents de la clientèle masculine ces dernières années.
3 – Les soins des mains/ongles (manucure et pédicure)
Treatwell, la première plateforme de réservation en ligne pour la coiffure et la beauté en Europe dévoilait récemment un sondage qui témoignait que 3 Français sur 10 étaient enclins à effectuer une manucure et une pédicure. La manucure apparaît désormais comme l’une des prestations favorites de la gent masculine.
4 – Les soins capillaires et entretiens de la barbe
Il y a quelque temps, la toilette des hommes se limitait à un shampoing, un gel douche et un gel pour les cheveux. Parfois, le shampoing faisait même gel douche. En 2022, on constate que les hommes délaissent leur shampoing basique et achètent des soins adaptés à leurs cheveux et cuirs chevelus.
Les gammes de produits capillaires pour hommes sont devenues beaucoup plus larges et complètes. L’entretien et les soins de la barbe connaissent aussi un succès fou. En 2020 le chiffre d’affaires des soins de la barbe a augmenté de 26 %. Le marché des huiles à barbe a lui aussi explosé.
5 – Les soins du corps
L’offre de soins pour hommes en instituts se développe sans cesse. On ne propose plus uniquement un simple service d’épilation, mais une large palette de soins allant du remodelage aux massages les plus sophistiqués.
La beauté se conjugue désormais au masculin, elle n’est plus l’apanage des femmes. En témoignent les Youtubeurs beauté masculins qui totalisent des millions d’abonné.e.s.
