Le cancer colorectal est le deuxiรจme cancer le plus meurtrier en France. Pourtant, il reste encore tabou puisquโil concerne une zone intime presque ยซย sacrรฉeย ยป. Dans lโimaginaire collectif, beaucoup se voient dรฉjร ร quatre pattes sur la table du mรฉdecin, ร tendre leur arriรจre-train pour passer la coloscopie. Mais il existe des tests plus simples et accessibles, pour faire le point sur lโรฉtat de son gros intestin et de son rectum. Pour inciter le grand public ร se faire dรฉpister, La Ligue contre le Cancer a lancรฉ une campagne qui ne risque pas de passer inaperรงue dans les abribus. Main dans la main avec lโagence de pub DDB, lโorganisme a concoctรฉ un slogan provocateur. Au moins, le message a le mรฉrite dโรชtre clair. Et cโest prรฉcieux en ce mois de Mars Bleu.
ยซย Va chierย ยป, un slogan sans dรฉtour pour interpeller le grand public
En gรฉnรฉral, les campagnes de prรฉvention qui sโaffichent en gros dans la rue nโont pas lโeffet escomptรฉ. Vous passez devant ร vive allure, en prenant tout juste la peine de lire le message. Les yeux plongรฉs dans le tรฉlรฉphone, vous nโy faites pas de cas. Le nouveau slogan consacrรฉ au cancer colorectal va, lui, certainement retenir votre attention et vous faire lever le nez.
Face ร ce ยซย Va chierย ยป inscrit en lettre capitale dans les paysages urbains, difficile de rester dans lโignorance et de faire comme si de rien nโรฉtait. Cโest une campagne bien moins formelle et beaucoup plus frontale que les prรฉcรฉdentes. En partenariat avec lโagence DDB, la Ligue contre le Cancer dรฉtourne une expression familiรจre pour la bonne cause. Lโobjectif ? Provoquer une prise de conscience collective et encourager le grand public ร se munir dโun test devant la cuvette.
Puisque les formules de politesse et les messages courtois ne semblent pas fonctionner, La Ligue contre le Cancer emploie des termes plus ยซย crusย ยป dans lโespoir de multiplier le nombre de dรฉpistages et dโagir avant quโil ne soit trop tard. Cette expression, brute de dรฉcoffrage, prend tout son sens dans le cadre du Mois Bleu, dรฉdiรฉ au cancer colorectal.
ยซ Vous trouvez รงa choquant ? Nous, ce qu’on trouve choquant, c’est que le cancer colorectal soit le deuxiรจme cancer le plus meurtrier en France avec plus de 17 000 morts par an ยป, peut-on lire sur le site de la Ligue contre le Cancer
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Un test simple et efficace qui peut sauver des vies
ร travers cette campagne ยซย volontairement percutanteย ยป, La Ligue contre le Cancer souhaite dรฉmocratiser le dรฉpistage du cancer colorectal, encore majoritairement boudรฉ de lโautre cรดtรฉ des w.c. Tous les deux ans, les 50-74 ans reรงoivent un courrier pour se faire dรฉpister. Mais seulement un tiers dโentre eux sโadonnent ร ce test, pourtant peu contraignant. Il consiste ร prรฉlever un peu de ses selles sur un รฉcouvillon, placer lโรฉcouvillon dans un tube et envoyer lโensemble gratuitement ร la poste pour analyse.
Le ยซย formatย ยป est plus abordable et moins intimidant que la coloscopie. Il ne sโagit pas de faire une fouille archรฉologique dans ses selles, simplement de sโattarder quelques instants dessus. Cependant, ce test en dรฉcourage plus dโun. Ce que les gens savent moins cโest que ce petit rituel peu ragoรปtant de quelques minutes peut รฉviter des scรฉnarios tragiques. Dรฉpistรฉ ร temps, le cancer colorectal se soigne dans 90 % des cas. Dโoรน lโurgence de capter le regard du grand public avec des mots forts et impactants. Ce ยซย Va chierย ยป est un cri dโalerte.
Une campagne pour devenir acteur de sa santรฉ !
La campagne ยซย Va Chierย ยป nโa pas fini de sโรฉtaler sur les abribus et dans les souterrains du mรฉtro. Pendant tout le mois de Mars Bleu, elle va faire irruption sur votre trajet et sโinfuser doucement dans votre esprit. Alors que cette partie du corps est souvent abordรฉe sur le ton de lโhumour, La Ligue contre le Cancer vous invite ร vous prรฉcipiter sur le trรดne pour prendre le pouvoir sur votre santรฉ.
Elle transforme une phrase triviale en une prescription vitale. Et cโest un coup de gรฉnie !ย Tandis que le cancer du sein profite d’une pleine lumiรจre, le cancer colorectal, lui est encore dans l’ombre mรฉdiatique et suscite une gรชne injustifiรฉe. ร son รฉvocation, les joues rougissent et le malaise est palpable.
Si pendant lโenfance, il est coutume de sโintรฉresser de trรจs prรจs ร l’apparence de ses selles, pourquoi serait-ce diffรฉrent ร lโรขge adulte ? La campagne ยซย Va chierย ยป, aussi frappante que savante, vise en plein dans le mile et รดte le tabou autour de la grosse commission.
